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    騰訊音樂連續十季度亮相騰訊財報,持續創新投入展現長期價值

    作者:編輯 ? 時間:2022-03-25 ? 瀏覽:人次

    2022年3月23日,騰訊發布了2021年年報。騰訊音樂娛樂集團憑借著穩健的業績發展連續十季度亮相騰訊財報。其中,得益于銷售渠道的擴充,以及優質的內容和服務,騰訊音樂的在線音樂付費用戶數同比增長36.1達到7620萬,成為騰訊2021年年報“數字內容”板塊的亮眼成績之一。同時,騰訊財報還顯示,得益于在線音樂付費用戶服務的相對較快增長,騰訊社交網絡收入增長4至人民幣291億元。

    在騰訊發布財報的前一天,騰訊音樂也發布了2021年Q4及全年財報,整體業績表現健康且持續平穩增長,多項核心數據達到乃至超過市場預期。財報顯示,2021年全年,騰訊音樂全年總營收312.4億元,同比增長7.2。在線音樂業務作為騰訊音樂的核心業務之一,也再次實現全新突破。2021年第四季度,騰訊音樂的在線音樂付費用戶達到7620萬,同比增長36.1;付費率達12.4,高于去年同期的9.0與2021年第三季度的11.2。

    騰訊財報顯示,騰訊仍保持對戰略業務和科技創新的持續投入,同時相信“中國互聯網行業正在結構性地邁向更健康的模式,回歸以用戶價值、科技創新及社會責任為中心的本源?!?/p>

    而對于同樣承載著騰訊基因的騰訊音樂來說,持續創新投入、助力音樂產業繁榮發展也是其一以貫之的堅持。

    在音樂內容方面,騰訊音樂最大程度滿足了用戶多元化音樂內容需求,并基于對音樂的深刻理解以及內外部豐富資源,建立了能夠系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容制作體系。通過研發和應用多項工具與技術,騰訊音樂于去年成功挖掘并孵化出熱門國風歌曲《孤城》,其自發行后飆升至國風垂類榜首,并在2021年第四季度獲得了近10億播放量。

    同時,騰訊音樂也在不斷加大對音樂人的持續培育和激勵。2021年,騰訊音樂繼續通過為音樂人提供包括海內外宣推、藝人孵化、激勵計劃、演出舞臺、版權保護、職業培訓等在內的一站式立體服務體系,進一步釋放了音樂人的生產力。財報顯示,截至2021年第四季度末,騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量達到30萬。目前,憑借站內站外、線上線下多重宣推賦能,騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺已成為了海量熱門歌曲的孵化器。2021年第四季度,音樂人伏儀的歌曲《時光采樣》創下了獨立音樂人流媒體歌曲首日播放記錄;溫奕心的《一路生花》更是登上了多個熱門電視臺的跨年演出現場。

    此外,騰訊音樂還在持續創新投入,以在線音樂為起點,不斷打破平臺與內容的邊界,連接并服務與音樂有關的一切。2021年底,騰訊音樂推出了中國首個虛擬音樂嘉年華TMELAND,在平臺上開啟了對全新虛擬交互的進一步探索,并在2021年12月31日舉辦了首個虛擬跨年音樂節。當天,海量樂迷登陸TMELAND,和朋友以及全球百大DJ共同展開虛擬狂歡。QQ音樂和酷狗音樂還分別發布了“M-PETS”和“音樂精靈”功能,為平臺的音樂用戶提供音樂寵物的陪伴,此功能已被數百萬用戶使用。

    值得一提的是,IFPI國際唱片業協會剛剛發布的《2022全球音樂報告》顯示,中國音樂市場在全球的排名再次提升一位,超過韓國成為世界第六,30.4的增速更是全球區域市場中增長最快的。如果把數據拆解深入分析,很明顯的可以看出,這主要是由以騰訊音樂為代表的數字音樂平臺帶動的。

    數字經濟大潮下,音樂消費的飛輪正在深度變革音樂產業的方向。未來,騰訊音樂將繼續深化行業服務者的角色,全方位長期堅定地投入行業建設中,進一步深化服務屬性,為用戶、音樂人、行業伙伴提供全鏈條服務,持續助力中國數字音樂行業實現長期價值。

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